Lo slogan di Las Vegas “What Happens Here, Stays Here” affronta un nuovo esame alla luce di Steve Wynn e del movimento #MeToo

“Ciò che accade qui, rimane qui”. Il famosissimo slogan pubblicitario che ha preso il via come richiamo di accoppiamento a Las Vegas nel 2003 potrebbe ora seguire la strada dell’uccello Dodo: verso l’estinzione. C’è ancora tempo per ritirarlo e salvarlo?

L’iconico tormentone, che il braccio pubblicitario R & R Partners della Las Vegas Convention and Visitors Authority ha acquistato per un dollaro dalla LVCVA 15 anni fa, ha avuto il suo primo successo a ottobre, dopo l’orribile sparatoria di centinaia di vittime innocenti dal Mandalay Bay’s 32 ° piano, che ha lasciato 58 morti. Ritirato temporaneamente per una campagna molto più ottimista, lo slogan WHHSH è tornato a gennaio 2018.

Luce splendente sui misfatti

Ma ora, sulla scia dello scandaloso ritiro di Steve Wynn dalla società da lui fondata 16 anni fa, che a sua volta segue la scia di tanti altri uomini di alto profilo nell’industria, nello spettacolo e nella politica che hanno subito un crollo nell’ultimo anno o così per presunta cattiva condotta sessuale: la campagna potrebbe essere ancora una volta in pericolo.

Il principale di R & R Partners Billy Vassiliadis ha detto al Las Vegas Review-Journal che le risposte dei consumatori alla frase siano costantemente monitorate. “Non è un messaggio di cattiveria. È un messaggio di libertà personale e di scelta personale”, ha affermato Vassiliadis.

Mixed Messages

Mentre Vassiliadis sostiene che WHHSH non è un’approvazione di cattivo comportamento, numerose pubblicità di LVCVA sono sembrate evidenziare l’atmosfera che mette il “peccato” in Sin City.

Da una donna che lascia il marito al banco del check-in, solo per fargli organizzare una scappatella “down-low” con un altro uomo, alla moglie che torna con solo schizzi della sua vacanza a Las Vegas per impedire al marito di vedere cosa successo davvero, la campagna è sempre stata imperniata su un’atmosfera “puoi farla franca con un comportamento che non volerebbe a casa”.

Gli esperti dicono che va bene, entro limiti ragionevoli.

“Va bene essere sexy. Quello che non va bene è suggerire anche involontariamente che questo è un posto dove puoi comportarti male e non avere ripercussioni”, ha detto la professionista del marketing Deb Gabor al RJ la settimana scorsa.

Gabor ha concluso che sulla scia delle diffuse accuse di aggressione sessuale e molestie contro un’ampia fascia di magnati e politici di alto livello, iniziate con la caduta in disgrazia del magnate di Hollywood Harvey Weinstein, qualsiasi tipo di messaggio che potrebbe suggerire l’approvazione di un cattivo comportamento può non essere più appropriato.

“Se me lo chiedessi un anno fa, direi di sì, lo slogan è appropriato e pertinente. Ma il dialogo che si svolge oggi è totalmente, totalmente diverso”, ha osservato.

Ma Vassiliadis ha deciso dopo le riprese del 1° ottobre a Mandalay Bay che i visitatori non volevano cambiare.

“I miei creativi vorrebbero fare qualcosa di diverso, qualcosa di nuovo”, ha rivelato Vassiliadis. “Ma ogni volta che usciamo per testare nuovi messaggi creativi, la gente chiede: ‘Cosa è successo a ‘Cosa succede a Las Vegas, resta a Las Vegas?’ Questo è ciò che amiamo.’”

 Anche “What Happens Here, Stays Here” ha ricevuto elogi diffusi dal settore, sin dalla sua introduzione 15 anni fa. Nel 2011, lo slogan è stato inserito nella Madison Avenue Advertising Walk of Fame.

Lascia un commento