Gli eventi di eSport si dimostrano redditizi per i casinò, ma i millennial continuano a non giocare d’azzardo

Gli operatori di casinò hanno preso a cuore gli eSport negli ultimi 18 mesi, mentre cercano di impegnarsi con la cosiddetta generazione millenaria e a prova di futuro la loro industria contro l’apatia che i giovani tengono per le slot e il blackjack.

Ma questa relazione provvisoria è agli inizi e l’industria dei casinò sta ancora valutando con cautela la nuova tendenza in crescita e cercando di capire come monetizzarla.

L’industria, tuttavia, è pronta a guardare a lungo termine e, per il momento, si tratta solo di stanze, cibo e bevande.

I casinò che ospitano tornei di eSport (e sono molti e in crescita di numero) stanno facendo i loro guadagni vendendo stanze e rinfreschi per i giocatori piuttosto che convertirli alle gioie dei giochi da casinò.

“Siamo qui per sparare con le nostre pistole”

Ma questo non è abbastanza sorprendente, secondo Kevin Ortzman, presidente regionale di Atlantic City di Caesars Entertainment. A marzo, Caesars Atlantic City ha organizzato il Gears Pro Circuit Atlantic City Open che ha attirato circa 900 concorrenti e spettatori.

“Tutti stanno ancora cercando di capire, come si fa a rendere questo attraente per il consumatore e avere un senso per il business? Come traiamo tutti profitto da questo?” ha detto a Wayne Parry dell’Associated Press questa settimana. “Abbiamo sicuramente riscontrato un picco nelle nostre offerte di ospitalità… il lato hotel, cibo e bevande delle cose”, ha detto Ortzman. “Non abbiamo visto molto dal lato del gioco d’azzardo, cosa di cui non siamo rimasti molto sorpresi.”

Come ha detto un giocatore, “Siamo qui solo per sparare con le nostre pistole”.

Le proprietà del casinò di Atlantic City di Caesars sono state, lo scorso novembre, le prime al mondo a introdurre macchine per videogiochi basate sull’abilità al piano di gioco, un evento che è stato salutato come un possibile momento di trasformazione per l’industria.

Problemi di dentizione per i giochi di abilità

Ma il grande esperimento per catturare l’attenzione della generazione millenaria è fallito. Le macchine sono state ritirate a giugno in quanto non sono riuscite a generare profitti sufficienti per coprire le commissioni del venditore.

Caesars ha descritto l’esperimento come una “curva di apprendimento”, aggiungendo che è rimasto impegnato nell’esplorazione del concetto di gioco d’azzardo basato sulle abilità, nonostante i problemi iniziali.

Caesars, ovviamente, non è l’unico a cercare di capire come monetizzare al meglio i giochi competitivi. Un recente rapporto di HIS Markit ha concluso che l’industria degli eSports era ancora lontana diversi anni dal realizzare il suo potenziale di entrate, in gran parte a causa di un pubblico globale frammentato.

La maturità arriverà, alla fine, ha concluso, attraverso la vendita dei diritti sui media alle emittenti e ai marchi principali.

Ma, in modo cruciale, il rapporto ha suggerito che c’erano da tre a quattro volte più millennial che guardavano gli eSport rispetto a qualsiasi dei quattro grandi sport statunitensi.

Ciò evidenzia quanto sia potente un mezzo per le aziende che desiderano interagire con una fascia demografica molto richiesta che è difficile da raggiungere attraverso il marketing tradizionale e i canali dei media.